"Авито Путешествия" отправили Равшану Куркову в отпуск под хит "Руки Вверх!"
Сервис "Авито Путешествия" запустил новую рекламную кампанию с актрисой Равшаной Курковой. Ее центральная идея - отдых не обязательно должен быть единственным событием года. Даже короткая поездка помогает сменить обстановку, восстановить силы и получить новые впечатления.
Кампания проходит под слоганом "Позвольте себе путешествовать чаще!" и продлится до 31 августа. В этот раз бренд делает особый акцент на доступности поездок: скидки на размещение достигают 50%. Таким образом, сервис стремится показать, что путешествие можно организовать не только во время традиционного летнего отпуска, но и в любой удобный момент.
Сюжет рекламного ролика
В видео Равшана Куркова играет героиню, которая не хочет откладывать отдых на неопределенное будущее. Она планирует поездки прямо между рабочими задачами, находя подходящие варианты жилья на платформе "Авито Путешествия".
Такой сюжет отражает распространенную ситуацию: многие люди воспринимают путешествие как масштабное мероприятие, требующее длительной подготовки, большого бюджета и продолжительного отпуска. В результате поездки случаются лишь раз в год. Рекламная кампания предлагает другой взгляд - иногда для перезагрузки достаточно нескольких свободных дней и заранее выбранного направления.
По замыслу авторов, путешествия становятся способом наполнить повседневность новыми эмоциями. Они помогают отвлечься от рутины, провести время с близкими или просто побыть наедине с собой. При этом сервис стремится ассоциироваться не только с поиском жилья, но и с самой идеей более свободного и насыщенного образа жизни.
Музыкальная основа кампании
Важную роль в ролике играет музыка. Через все сцены проходит узнаваемый мотив "ла-ла-ла" из популярной композиции группы "Руки Вверх!". Права на использование музыкального фрагмента были приобретены официально.
Этот мотив знаком широкой аудитории по песне "Around the World" группы ATC, ставшей международным хитом в начале 2000-х годов. Узнаваемая мелодия усиливает эмоциональный эффект ролика и создает ощущение легкости, движения и предвкушения поездки.
Музыкальный выбор также помогает связать кампанию с ностальгией по эпохе, когда песни начала двухтысячных звучали практически повсюду. Благодаря этому рекламное сообщение становится более заметным и легко запоминается.
Цели бренда
Основная бизнес-задача кампании - увеличить трафик на платформу "Авито Путешествия". Одновременно проект решает имиджевую и маркетинговую задачу: закрепляет новое позиционирование сервиса - "Позвольте себе путешествовать чаще".
В компании рассчитывают сформировать устойчивую ассоциацию между брендом и бронированием жилья для отдыха. При этом коммуникация строится вокруг не конкретного направления, а универсальной мотивации: не ждать идеального момента, а пользоваться возможностями для поездки тогда, когда они появляются.
Новая кампания также открывает долгосрочную стратегию "Авито Путешествий". Бренд намерен представить отдых не как редкое событие, а как привычную часть жизни, доступную людям с разными финансовыми возможностями и графиком.
Где проходит размещение
Рекламная активность стартовала 1 апреля и продолжается до 31 августа, охватывая период высокого туристического сезона. Материалы размещаются сразу в нескольких каналах: на телевидении, наружных рекламных конструкциях, цифровых площадках и в интернете.
Кроссканальный формат позволяет обращаться к аудитории в разных ситуациях. Человек может увидеть ролик дома, заметить наружную рекламу по дороге на работу или встретить сообщение бренда в цифровом сервисе. Повторяемость коммуникации должна повысить узнаваемость кампании и подтолкнуть потенциальных путешественников к поиску подходящего варианта проживания.
Отдельное внимание уделено выгодным предложениям. Скидки до 50% призваны снять один из главных барьеров при планировании поездки - опасение, что аренда жилья окажется слишком дорогой.
Кто работал над проектом
Режиссером рекламного видео выступила Валерия Травкина. Это уже четвертая совместная работа режиссера с "Авито Путешествиями". Оператором стал Евгений Козлов.
Со стороны бренда в создании кампании участвовали руководитель маркетинга "Авито Путешествия" Юлия Ким, руководитель группы маркетинга Галина Собко, старший менеджер по маркетингу продукта Арина Маланчук, менеджер по продуктовому маркетингу Антон Осипов, руководитель маркетинговых коммуникаций, бренда и креатива Светлана Атуева.
В команду также вошли Дмитрий Поветкин, Полина Стеценко, Татьяна Канищева, ведущий дизайнер Алексей Рыбалкин, копирайтер Ольга Гусарова и продюсер Анастасия Москаленко.
Производством занималась компания Park Production. Продюсерами проекта стали Ольга Янкевич и Ольга Гурома, младшим продюсером - Екатерина Ястребова, постпродакшен-продюсером - Александр Шомоди.
Почему идея коротких поездок становится актуальной
Концепция кампании соответствует изменившемуся подходу к отдыху. Люди все чаще выбирают поездки на выходные, небольшие путешествия по соседним регионам и спонтанные выезды. Такой формат позволяет не ждать продолжительного отпуска и при этом регулярно менять обстановку.
Короткие поездки могут быть удобны и с практической точки зрения. Для них не всегда требуется длительное планирование, оформление большого количества документов или значительные расходы. Можно подобрать жилье рядом с природными достопримечательностями, историческим городом или популярным туристическим маршрутом.
Для семей такой вариант становится возможностью провести время вместе без сложной организации. Молодые люди могут отправиться в поездку с друзьями, а работающие пользователи - использовать несколько свободных дней для восстановления и смены привычного ритма.
Таким образом, рекламная кампания "Авито Путешествий" предлагает воспринимать путешествия как регулярный способ заботы о себе. Ее главный посыл заключается в том, что отдых не обязан быть редкой наградой за тяжелый год: подходящий вариант можно найти и забронировать тогда, когда действительно хочется новых впечатлений.
