Пираты взяли зрителей на абордаж: как самоизоляция изменила рынок онлайн-видео
В марте, на фоне самоизоляции и массового перехода россиян на удалённую работу, заметно вырос интерес к онлайн-кинотеатрам. Однако одним из главных бенефициаров резкого увеличения свободного времени стал не легальный видеосервис, а пиратская площадка LordFilm.
По данным Mediascope, с которыми ознакомился "Ъ", в период с 2 по 29 марта посещаемость LordFilm на стационарных компьютерах и ноутбуках увеличилась примерно на 48%. Это один из самых высоких показателей среди крупных видеоресурсов Рунета. По оценке SimilarWeb, в конце марта аудитория сайта достигла 20,2 млн посетителей, прибавив около 50% за месяц.
LordFilm также оказался единственным пиратским ресурсом в первой пятидесятке наиболее посещаемых сайтов Рунета по версии Alexa.com. В этом рейтинге площадка занимала 40-е место. При этом специалисты отмечают, что реальный охват может быть выше: аудитория различных зеркал сайта обычно учитывается совокупно.
Для сравнения, суммарная аудитория пяти крупных легальных онлайн-кинотеатров - "КиноПоиск HD", ivi, "Кино Mail.ru", Megogo и Okko - на десктопных устройствах увеличилась с 5,3 млн до 7,6 млн человек старше 12 лет. Прирост составил 43%. Лидером по динамике стал "КиноПоиск HD", показавший увеличение аудитории на 270%. Единственным заметным снижением отметился Rutube - его посещаемость сократилась на 4%.
Причины успеха пиратских площадок эксперты связывают прежде всего с ценовой моделью. В период карантинных ограничений легальные сервисы действительно запускали акции, промокоды и бесплатные подписки, но чаще всего такие предложения распространялись лишь на часть каталога или были доступны новым пользователям. Новинки и наиболее востребованные фильмы по-прежнему требовали оплаты.
Именно поэтому массовая аудитория, для которой стоимость подписки имеет значение, продолжала искать контент там, где он доступен бесплатно. Руководитель "Кино Mail.ru" Илья Амелин отмечал, что даже временное снижение активности поисковых систем по пиратским ссылкам не мешает таким ресурсам сохранять популярность.
Гендиректор ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин считает LordFilm относительно новым игроком пиратского рынка. По его мнению, существенный рост сайту обеспечило большое количество зеркал. Пользователь мог переходить на разные домены, однако все такие посещения фактически работали на один бренд и увеличивали его суммарные показатели.
При этом статистика десктопов не отражает всей картины. Многие зрители смотрят фильмы и сериалы через мобильные приложения, Smart TV и приставки. Представители легальных платформ указывали, что с учётом этих устройств их аудитория росла ещё быстрее.
В Okko сообщили, что в марте сервисом пользовались около 17 млн человек, причём основная часть просмотров приходилась на Smart TV. Представитель компании подчеркнул: крупные медиаплатформы предлагали бесплатный или почти бесплатный доступ к значительному объёму контента, поэтому потребность в пиратских сайтах постепенно сокращается.
У Megogo аудитория Smart TV за месяц увеличилась на 36%. Среднесуточное число новых подключений и оформленных подписок прибавляло от 25% до 40% относительно обычных показателей. Рост наблюдался и у Rutube: посещаемость его видеосервиса за февраль и март выросла на 14%.
"КиноПоиск HD" также зафиксировал заметное изменение поведения зрителей. Благодаря расширению библиотеки среднее время просмотра увеличилось примерно с 2,5 до 3 часов в день. Пользователи стали чаще проводить вечера дома, а онлайн-кинотеатры превратились для многих в основной источник развлечений.
На "Кино Mail.ru" сначала выросла аудитория десктопной версии - это произошло после начала массового перехода на удалённую работу 16 марта. Более существенный скачок мобильного потребления был отмечен после введения нерабочих дней 30 марта. За следующую неделю число мобильных просмотров увеличилось на 40%.
Пиковые показатели аудитории, которая приходила именно за фильмами и сериалами, сервис зафиксировал в первую неделю апреля. Таким образом, ограничения повлияли не только на количество посетителей, но и на длительность потребления видеоконтента.
Почему бесплатный контент оказался сильнее скидок
Акции легальных сервисов помогли привлечь новых зрителей, однако их эффект оказался ограниченным. Пользователь мог получить пробный период, скидку на первый месяц или доступ к отдельным фильмам, но затем сталкивался с необходимостью оплачивать подписку.
Пиратские платформы предлагали другой сценарий: большой каталог без регистрации и обязательных платежей. Для аудитории, которая одновременно столкнулась с экономической неопределённостью, сокращением доходов и ростом расходов, это стало важным преимуществом.
Дополнительную роль сыграла поисковая доступность. Даже после блокировок популярные сайты продолжали работать через новые домены и зеркала. Пользователи, уже знакомые с названием площадки, быстро находили альтернативный адрес.
Как пандемия могла изменить рынок
Самоизоляция ускорила цифровизацию медиапотребления. Люди, которые раньше смотрели фильмы преимущественно по телевизору или посещали кинотеатры, начали активнее пользоваться онлайн-платформами. Для сервисов это стало возможностью расширить аудиторию и сформировать привычку к регулярной оплате подписки.
Одновременно выросли требования к качеству легального продукта. Одной низкой цены уже недостаточно: зрителям важны свежие премьеры, удобный интерфейс, отсутствие рекламы, стабильное качество изображения и возможность смотреть контент на разных устройствах.
Конкуренция между платформами стала переходить от борьбы за сам факт просмотра к борьбе за время пользователя. Сервисы начали инвестировать в эксклюзивные сериалы, собственное производство, детский контент и персональные рекомендации.
Что может сдержать пиратство
Полностью вытеснить нелегальные площадки одними блокировками невозможно. Более эффективной стратегией считается сочетание правовых мер и развития доступных легальных предложений. Чем быстрее фильм появляется в официальном онлайн-кинотеатре и чем ниже стоимость просмотра, тем меньше мотивация искать сомнительные копии.
Важны также удобные семейные тарифы, возможность загрузки контента для офлайн-просмотра и единый доступ с нескольких устройств. Если легальный сервис не создаёт технических и финансовых барьеров, зрителю проще остаться в официальной экосистеме.
Однако пиратские ресурсы сохраняют преимущество в широте каталога и скорости появления отдельных релизов. Поэтому дальнейшая судьба рынка будет зависеть от того, насколько оперативно правообладатели смогут договариваться о цифровых премьерах и расширять ассортимент легальных платформ.
Пандемия показала, что спрос на онлайн-видео в России огромен. Но она же продемонстрировала и уязвимость отрасли: значительная часть зрителей готова переходить между сервисами, выбирая прежде всего бесплатный и наиболее быстрый доступ к нужному контенту.
